根据研究公司SensorTower的统计，《超级马里奥酷跑》这款游戏在68个国家和地区的下载排名榜中都名列前茅，但在最卖座游戏榜单中仅位列第14名。截止上周末收盘，任天堂在东京股市的股价下跌4.2%，市值蒸发约15亿美元。协助这款游戏开发的合作伙伴DeNA公司的股价重挫6.8个百分点。

这款游戏仍然以任天堂的标志性人物马里奥为主角，他要在滚动的场景中一直奔跑去营救碧琪公主。游戏免费提供三个关卡，但用户需要支付9.99美元才能解锁其余21关和其他功能。这与世界上最赚钱手机游戏的玩法大不一样，它们都可以免费玩，但鼓励用户购买游戏道具。《超级马里奥酷跑》是当天晚些时候上线的，一些用户玩过第一关才知道要付费购买。

“设一个固定价格意味着利润将是有限的，因为智能手机游戏都是通过免费的方式来赚钱的，”岩井日星证券有限公司(Iwai Cosmo Securities Co。) 分析师川崎有明(Tomoaki Kawasaki)说，这款游戏的收入排名很低，在日本尤为突出，可能是因为游戏发布“仅几个小时”。

研究公司Newzoo指出，截止到纽约时间上周四下午1点，即游戏发布十二小时，《超级马里奥酷跑》在美国和日本的收入排名分别位于第1位和第27位，而刚发布时两者分别为第7位和第107位。美国和日本是全球第二和第三大应用市场。

“如果玩家选择玩完免费三关后，根据他们获得的愉悦来决定是否值得掏出这10美金，我不会感到惊讶，”SensorTower移动研究主管兰迪·奈尔森(Randy Nelson)说。

多年来，任天堂一直对蓬勃发展的移动应用市场避而不见，本款游戏发布是对该日本游戏厂商是否能够在该领域有所作为的一次全面测试。尽管今年早些时候，任天堂已经通过《口袋妖怪》(Pokemon Go)证明自己的潜力，但那款游戏不能算作该公司的自主研发产品。而《超级马里奥酷跑》是任天堂的原创产品，其合作伙伴DeNA提供了一些协助。自从这家总部设在京都的日本公司2015年3月宣布进军移动市场的战略以来，外界期待与日俱增，市场价值飙涨近200亿美元。

关键的问题是相对于《口袋妖怪》，《超级马里奥酷跑》将如何定价，因为前者的累计下载量超过5亿，成为今年早些时候一个重大社会现象。根据专业数据分析平台App Annie的统计，《口袋妖怪》通过鼓励用户购买虚拟饰品，以帮助他们更快地收集口袋妖怪人物，在发布的头三个月就创造了约6亿美元的营收。

“好像收入有些滞后，因为用户不像玩《口袋妖怪》时有花钱的冲动，”SensorTower的奈尔森说。“我预计，它将在更多国家和地区登上收入榜首位。”

投资公司杰夫里集团的阿图尔·戈亚尔(Atul Goyal)预计，截止到三月末，这款游戏的下载量可达5亿，付费购买完整版的用户可达10%。他在一份报告中写道，“市场对这些战略举措的重要性将会有更好的了解，随着时间的推移，盈利将上升。”

然而，在兴奋的情绪中，有些人已经发现执行过程中的漏洞。麦格理证券分析师大卫·吉布森(David Gibson)对游戏需要互联网连接大惑不解，并担心完整版10美元的价格标签可能过高，特别是对于发展中国家的用户。

“怀旧的任天堂玩家几乎肯定会花这笔钱，”吉普森说，他估计到三月底，下载量约有2亿，10%的用户会支付10美元购买完整版。“但重要的是，那些摇摆不定的用户是否会说‘这款游戏不错，是的，我会花这笔钱。’”

Newzoo指出，到目前为止，《超级马里奥酷跑》游戏的首批发行名单不包括中国地区，但在所有应用程序的收入中，中国占四分之一。另外，这家研究公司还认为，在苹果设备上首发的决定也面临风险，因为这势必让使用安卓系统的玩家感到不快，而后者在全球约23亿的智能手机用户中，占比达到近三分之二。任天堂表示，适用于谷歌智能手机的游戏版本将在2017年发布，但没有指定具体日期。