进入9月，游戏市场几乎成了网易游戏一家的舞台，市值突破300亿美元、自主研发游戏在App Store畅销榜前10占4、前5占4、前3甲全占，一家之游此起彼伏攻陷移动市场半壁江山，让整个游戏行业叹为观止。在竞争激烈、创意拥挤的移动市场，有成绩的产品，不仅是十几年研发经验的沉淀，主要的功力还是在产品与用户上维护上，从某种意义上来看，这两者是相辅相成的。不可否认，网易旗下多款游戏的成功与IP有直接的关系，但最关键的还在于适应当下的精准定位，最直观的就是《大话西游》手游，这一款画面上与端游并不一样的产品，其成功之道更值得解读。

成功三板斧，品质、用户、明星效应

2015年9月10日，《大话西游》手游IOS公测，上线不到一天，获得App Store推荐，并登上iPhone畅销榜第3席位；9月17日全平台公测，当天连追11服，当月空降全球App Annie前3，上市一年，长期在App Annie畅销榜前5队列。我们评价一款游戏是否成功，并不是看它当下在市场上赚了多少钱，有多少的百度指数，而是要看长线，看它创造了什么成绩，有多少的黏度用户。《大话西游》是网易第一个游戏IP，有十几年的历史，成功算是意料之中，但成功到这个份上的，靠的不仅仅是技术研发实力带来的出色的游戏性，还有不断推陈出新的营造的新鲜感以及胡歌代言人营销的高度。

《大话西游》手游上市一周年能一直保持如此的成绩，带给行业的启示有三点，第一点是真诚打磨品质就能得到用户和市场的认同；其二是，在营销传播上一定不要格局小，广告能做多大就做大多，借助明星影响力，可以迅速树立口碑；其三是对玩家一定要初心不改，以实实在在的行动和内容去回馈玩家。诸如这次《大话西游》手游周年庆不仅在线上线下展开了回馈，以丰厚福利实实在在回馈玩家，还请来胡歌、新生代偶像陈翔、谭松韵等助阵，一同庆贺周年庆生日，并获得《大话西游》手游玩家一致好评。

天道筹勤，大话西游成绩是干出来的

9月是《大话西游》手游上市一周年庆，回顾《大话西游》手游这一年来种种动作，移动市场95%以上游戏做不到，其中2%属于网易自己的产品。《大话西游》手游2015年9月17日全平台上线， 11月11日推出首部资料片“七十二变”，12月11日举办“心耀大话”盛典，这个时候的《大话西游》手游已经在全球App Annie崭露头角。进入2016年，1月15日推出跨服资料片“决战长安”，4月6日宣布胡歌代言《大话西游》全品牌，《大话西游》手游好玩好看版TVC，登上各大热播电视综艺节目到9月14日全新家园资料片“如意仙居”发布，9月15日《大话西游》手游周年庆盛典开启。一年之内，推出八个大资料片的版本更新、而且每周有更新、每月都有大型的玩家活动，并且每次都会联动明星或者是行业中的领衔者不断扩散产品的影响力，到这个境界不成功也成仁了。

喜新不厌旧，根据新硬件、新用户迭代

《大话西游》是中国本土市场获得肯定的经典之作，经典的婚姻、家园、庭院、结义、PK、帮战、联赛、皇宫、挖宝玩法都在手游中一一呈现，《大话西游》手游上市一年来，对于这些玩法、游戏地图、游戏道具以及职业PK的平衡性也做出了众多改动。从游戏性上，《大话西游》手游带给玩家的感觉还如当年那样干净剔透，让老玩家倍感亲切，但在内容和画面以及一些特殊玩法上，对手机用户游戏习惯有深度挖掘，可以看得出《大话西游》手游在游戏习惯、游戏结构、视觉表现力上着重梳理黏度老用户与新用户的共同点，并成功突破了端游框架，为手游娱乐注入新的活力，目标是吸引更多的年轻用户。

经典游戏的魅力都是不断变化的新鲜感

在游戏行业，无论是游戏本身还是玩家，唯一不变的就是变化，IP并不是万能药，今年，中国端游史上经典的游戏或独立运营或抱团而起，都登上了移动市场，但并不是每一款产品有好的成绩。不可否认，在PC平台上已经成功的产品，承载着一代人的记忆和情感，移植IP可以谈情怀，但游戏性仍是王道，这点在《大话西游》手游里得到了贯彻。在游戏市场上，我们从每一款成功产品身上都可以学到不一样的东西，从《大话西游》手游身上我们看到了新版本、新玩法、新资料片、明星带动所带来的竞争力，除游戏性的吸引力之外，还在不断的以各种方式去探索玩家的兴趣点，完成定位后，在营销传播上会以重磅的福利活动和明星助力来为游戏传播。《大话西游》手游告诉我们再经典的游戏，只有不断跟上时代需求，并且能承载绝大多数人游戏体验，才能够不断焕发新的活力。