于3月7日召开的第四届中国国际互动娱乐大会（以下简称CIGC）是互娱行业开年首个盛会。为理清泛娱乐产业发展现状，反映我国网络强国的建设进程和成就，总结产业发展特点和规律，7日下午，工业和信息化部信息中心在本次大会上发布《2017年中国泛娱乐产业白皮书》。工业和信息化部信息中心工业经济研究所所长于佳宁博士在CIGC现场发布了本报告，为到场嘉宾深入解读2016~2017年中国泛娱乐产业的发展情况。

于佳宁所长发布《2017年中国泛娱乐产业白皮书》

泛娱乐理念已成我国“互联网+”重要表征和趋势

于佳宁所长首先向参会成员介绍了泛娱乐产业。泛娱乐概念诞生于2011年，其本质是网络游戏、影视、动漫、文学、音乐等多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，业态之间自由连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。现已逐渐成为社会和资本关注的热点。

泛娱乐概念最早由腾讯提出，并在此基础上初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。随着泛娱乐理念的逐步推广，涌现了腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟、奥飞娱乐、小米科技等一批泛娱乐布局典型企业。

2014年9月，文化部在《2013中国网络游戏市场年度报告》中提到“泛娱乐”概念，10月，在中国国际网络文化博览会上，时任文化部部长蔡武对腾讯关于泛娱乐战略的思路和做法予以肯定，表明泛娱乐理念受到主管部门的认可和支持，已成为我国“互联网+”的重要表征和趋势之一。

网络游戏是泛娱乐产业的核心业态和关键变现渠道

作为泛娱乐细分产业中的关键部分，在《2017年中国泛娱乐产业白皮书》中，网络游戏被认为是泛娱乐产业的核心业态，也是IP的关键变现渠道，在整个产业链中发挥龙头带动作用。

一方面，IP经营模式已深入到网络游戏产业的各个环节。以IP为核心定制研发的游戏，由于其较丰富的IP素材内容支撑，产品研发成功率较高，也减短了游戏开发周期，提高了上线成功率。而由于IP自带广泛粉丝受众，也在运营阶段让产品的推广难度降低。

另一方面，网络游戏也是优质的IP提供方，基于网络游戏改编的文学、影视作品同样备受欢迎。

同时，影视也成为与游戏互动最频繁的行业之一，影游联动成为泛娱乐产业互联融合的经典模式，影视和游戏的融合发展，互相促进，迎合主流用户需求，同时为这两个成熟市场注入新的活力。

四大特征决定泛娱乐产业发展的重大意义

白皮书总结了中国泛娱乐产业发展的总体特征：第一，文化娱乐产业链上中下游深度融合；第二，IP的核心地位和串联作用日益凸显；第三，二次元文化IP逐步主流化；第四，地方“双创”政策支持泛娱乐产业发展。

以IP为核心的泛娱乐产业勾连了同领域内各个业态的协同发展，为中国文化娱乐市场挖掘出更多的商业价值，因此，泛娱乐产业白皮书中也肯定了其产业发展的重大意义：首先，它切实推动了我国网络强国建设进程；其次，它有力带动数字经济发展，刺激消费升级；第三，它促进了新技术、新模式的快速普及。

泛娱乐产业发展是网络强国“内容强”的重要表征和支撑，多元文化娱乐业态已经融入人们的日常生活，使人们的娱乐需求得到空前释放。也推动了大众创新，拉动VR、AR等新技术的发展，促成了一批创新性的新商业模式。

政策支持是泛娱乐产业发展的有力保障

任何行业的发展离不开相关部门的政策支持，而近几年来，随着互联网行业飞速发展，“互联网+”概念得以普及，自***总书记提出建设网络强国的重要目标以来，互联网企业获得了良好的发展环境及上升空间。基于互联网而生的泛娱乐，也需要得到**政策的扶持。

由工业和信息化部信息中心编写的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》除了从行业的角度分析中国泛娱乐发展之外，也提出了促进产业健康持续发展的政策支持建议：一是完善推动泛娱乐产业发展的财税政策，二是优化泛娱乐产业人才培养和引进机制，三是扩展泛娱乐产业公共服务范围和品质。

白皮书显示，泛娱乐产业已经成为我国数字经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿元人民币，2017年预计达到4800亿元以上，增速为15%以上。此外，周边衍生品、主题乐园等方面也存在较大的增长空间。在这个快速发展的朝阳产业当中，一方面需要企业精益求精，追求品质，不断创新，一方面也需要**开放政策，提供成长空间，才能让中国的泛娱乐产业健康发展。