今天，电影爵迹正式上映。

此前与郭敬明爵迹IP达成深度合作腾讯为其打造了一个全新形式的“粉丝站” ，通过将爵迹小说、爵迹动漫以及爵迹游戏整合的方式形成一条龙服务+互动平台。可以简单理解成腾讯不单单布局影游联动、还将爵迹IP所有产品通过打包的方式呈现给了粉丝，试图加速IP不同载体受众之间的转化速率，也算是新一种的变现方式探寻。

而爵迹电影上映的背景是，9月19日，App Store中国区畅销榜Top5腾讯仅剩一席，竞争对手网易包揽1、2、3、5名，形成对王者荣耀的包夹之势。而在几个月前，统治性地拿下畅销榜Top5中四个席位的还是腾讯。如果再往前回溯到2年前，Top5甚至全部都是清一色的腾讯移动游戏。

9月19日App Store畅销榜Top5

这也从侧面印证了腾讯在拿下中国游戏市场半壁江山后，产生了懈怠而对手游竞争的激烈程度的认识不足。

《王者荣耀》双拳难敌四手

经历畅销榜滑铁卢后，腾讯依然是世界上最赚钱的游戏公司。在8月份手游数据公司App Annie出具的手游公司收入排行中，腾讯仍然占据首位。但随着网易多款产品组成联合军不断蚕食份额，腾讯的压力也越来越大，当前腾讯手游产品的收入情况也仅仅只有王者荣耀一款可以与网易一众明星产品分庭抗礼，亟需新的爆款产品挽回颓势。

给腾讯带来更多压力的除了梦幻西游这样的明星产品，还有阴阳师这样的新秀，老对手网易那边新老都有风生水起，腾讯当然不肯甘于人后。而爵迹手游自然而然承担下了这个挫网易风头的任务。电影爵迹的出品方中，除了乐视影业、万达影视以及狮门影业，还有腾讯投资的微影时代位列其中，这也就不难解释为什么爵迹电影官网会是QQ域名了。

尽管从口碑上而言，爵迹电影自进入拍摄阶段起就饱受各种非议，然而不可否认的是郭敬明具备的话题性和商业价值。尽管今天电影甫一上映豆瓣评分就被拉到3.3的低分（5分制），但同时百度指数也被刷到306613的高值，是阴阳师的3倍左右，IP的优势骤显。但同时需要注意的是，在电影上映之前，爵迹的百度指数是低于阴阳师约20%左右的，而如果算上近7天平均搜索指数，阴阳师实际上是与爵迹持平的。并且爵迹指数的暴涨大多是电影首映带来的一次性效果，如果刨去这方面的影响，爵迹手游的曝光度对比阴阳师并不占优势。

爵迹电影营销大热手游干着急

在公布了第一支预告片后，爵迹电影因使用动作捕捉制作CG电影的方式，让真人扮演真人备受吐槽，有好事者就截取了一部分画面制作了一支页游广告，结果居然毫无违和感。与此同时爱奇艺也来凑热闹，官方推出的一支十一档观影攻略中，直接将爵迹的受众定义为页游爱好者，当真不嫌事大？认真你就输了，虽说现在没有爵迹页游，但有郭敬明前一款作品幻城的页游呀，爱奇艺就很机智地将自己运营的幻城页游入口关键词改成了爵迹。

搜索“爵迹页游”，进入官网后实为幻城页游

郭敬明作品增加曝光的途径从来不惮于使用炒作手段，这也是除了大手笔请来当红明星以外，每每其电影口碑完败却每次都能够赚到盆满钵满的重要原因。爵迹未上映之前，郭敬明就曾因称乐视影业将其名字从海报上抹去而发微博怒斥，引来一大批吃瓜群众围观过后，乐视承认过失双方握手言和，白省了一大笔宣传费用。

而这次电影的营销手法也如出一辙，爱奇艺主动将爵迹电影划入页游，属于明贬实抬的一招妙棋，相信吃瓜群众想紧跟热点看一波洋相而去搜索“爵迹页游”关键词时，应该万万没想到第一时间印入眼帘是“爵迹”页游的官网。文章前面部分也有说到，爵迹电影上映的这段时间是曝光率最高的时候，大部分眼球都被电影和“页游”吸走，腾讯的爵迹手游却没能够赶上档期形成影游联动。当电影热点被消费殆尽后，爵迹手游能获得的关注度可能就堪忧了。

腾讯投资重心转移

虽然还未上线，但从目前爵迹手游公布的数据来看，这又将是一款3D MMORPG手游，西方玄幻题材市面上也不在少数。爵迹手游的主要卖点还是集中在爵迹IP本身，当然同时电影众多明星的参演也会为其带来一定量的加成，在此条件之上，腾讯对于玩法上能有多大的突破就成为了爵迹手游所能达到的上限。而依当前情况来看实在是不容乐观，总而言之，爵迹会是一款合格的产品，但预计不会是一款大热的产品。

实际上在近几年，腾讯不断扩张的步伐当中，游戏的比例逐渐降低。2014年与2015年，腾讯在文娱方面的投资分别为23与16笔，占总数比例也分别达到74%和76%；然而截止目前，2016年腾讯14笔文娱相关的投资当中，仅有4笔是有关游戏，游戏占文娱投资总比例剧降为28%，如果将斗鱼划入直播方面的投资而非游戏，这个数字仅为21%。

可以看到腾讯重心逐渐向大文娱范围转移，游戏获得的关注逐渐变少。腾讯投资的趋势改变也是未来的方向、更是一种居安思危的举措，从公司整个战略来看并无可指摘之处。然而内部的重视稍微减弱，市场就会迅速给出回应，特别是在国内手游市场更是如此，急剧变换的风向无论是第二第一都不能高枕无忧。App Store畅销榜从前5全占到仅剩一款《王者荣耀》，着实也不是件太过于值得惊讶的事。

手游市场并非夕阳行业，仍处兴盛之时。腾讯仍有业界第一人的巨大优势，虽然爵迹手游处在一个相对尴尬的位置上，IP的高粉丝号召力加上腾讯一流的渠道资源，运营得当、制造出下一个奇迹不是不可能。

而爵迹手游每晚上线一天，这个奇迹发生的几率就越少一分。