《西游记》，四大名著之一，是作为除《三国演义》外游戏行业最偏爱的公共IP，在民间受众面极广。自成书以来，便有无数人关心其结尾之后的故事。明代有《续西游记》、《西游补》、《后西游记》三大续书；清末民初又有《也是西游记》、《西游新记》两本闻名，后世续写者更是数不胜数。

明代流行的西游记“同人”作品

可到了当代，文学作品续写依旧百花齐放，游戏改编却万马齐喑。时下许多西游IP改编的手游产品套路明显，基本沿袭前人风格，甚至普遍唯成功产品如《梦幻西游》马首是瞻，一水的三头身萌系画风。缺乏自己的想法，致使进入劣势市场和明星产品拼刺刀。

在这种情况下，玩家对于拥有新画面、新剧情的西游手游的期盼，到达了前所未有峰值。一场轰轰烈烈的西游改编革命，似在暗中酝酿。3月15日，由初见科技发行，以“西游后传”和“欧美画风”为卖点的另类西游手游《齐天战神》开放测试，打响了这场改编革命的第一枪。

短短十天的测试期内，《齐天战神》聚集到接近6万名测试用户，次日留存达到优异的49.8%。比去年角色扮演类手游市场平均28.46%的次日留存高出接近一倍。在这个西游手游泛滥，玩家早已脱敏的时代十分难得。可以说，《齐天战神》是幸运的，市场正乐于看到改革者的出现；但同时幸运并非全部，《齐天战神》之所以取得开门红，与其独特的美术风格和玩法，开创了一个细分市场分不开，且自身品质足够优异，得以独占新市场蛋糕。

改变，从“脸”开始

由于西游IP的特殊性，以往游戏厂商在设计产品时，总会拘泥于古典画风，生怕不小心就触到玩家逆鳞。较为典型的例子是，86版央视《西游记》孙悟空扮演者六小龄童，自2015年开始就曾多次抨击诸多改编《西游记》的作品，并上升到不能恶搞传统文化经典的高度。

其实，一千个读者有读者有一千个哈姆雷特，一千个玩家又何尝不是。《西游记》本身便是一部标榜自由反抗，不走寻常路的经典。后世唯唯诺诺、不敢做任何创造性的改编，反而是对西游精神的一种背弃。许多产品瞻前顾后，最后偏向保守采用他人做法，别人怎么画我怎么画，导致了市面上大量“土萌”画风西游手游出现，同质化程度惊人。

《齐天战神》之所以出色，首要之处便在于其敢于请来海外画师参与制作，用纯正浓郁的欧美美术风格，承载传统西游记IP，打破了国内厂商对玩家喜好的刻板印象。研发团队参考了市面上大量受玩家喜爱的影视作品，以色彩绚丽、表现力强的2D美漫风格为基调，与经过精心打磨过的3D模型完美嵌合。有别于其他西游竞品，《齐天战神》创造了一个光怪陆离、充满了魔幻主义气息的浩瀚世界。

得益于此，《齐天战神》刷脸效果极佳，玩家看过一眼后，很难再忘记。虽然2016年7月1日，手游版号政策正式实施，但根据DataEye & S+ 数据中心发布的《2016年中国移动游戏行业年度报告》，去年全年移动端新游数量为20327，平均每天就有55款手游上线，竞争激烈程度恐怖如斯。在如此环境下，不谈品质，首先能让玩家记住，已经是件很了不起的事。

大脑获取外界信息，83%是依靠视觉。《齐天战神》首要选择从美术着手，做到标新立异，不得不说十分机智。并且《齐天战神》并非全面西化，而是采取了中西结合的方式，博采众长，既以新奇取悦玩家，又不至步子迈太大而失去原本的西游IP受众。

如今端游层面人气最旺的《英雄联盟》，在进入中国市场时就曾针对国人审美进行了画风上的专门优化。《齐天战神》更进一步，将这一优化过程集合进了研发工作中，并针对性地加入时装内容，诞生初期的姿态，便已对玩家审美进行了高度适配。此种举措也俘获了大量粉丝，3月份首测过后，成批次的主播自发开始COS《齐天战神》中的美型角色，进一步扩大了受众面，独特美术风格的后续强劲影响可见一斑。

不仅是最好，更要给玩家最有趣的

美术与玩法，犹如一个人的皮囊和心灵，只有面貌俊秀，心灵不澄澈也于事无补。好的美术，只有搭配优秀的玩法，才是一款成功的作品。《齐天战神》在美术层面取得突破后，并没有满足，同时开展了对玩法创新上的攻坚。最终确定了以暗黑西游为基调，**成魔的颠覆性故事背景为世界观，不受限视角的高自由战斗体验为卖点的开创之作。

极其丰富的技能库、法宝和符文搭配，上万种装备散件的搭配效果，一种职业多种玩法的《齐天战神》，持续推进在玩法上的改进。研发团队摒弃了诸多繁杂干扰，不单单要求在能力范围内做到最好，也要在最好之中做到最有趣。

凭借着这么一股单纯的闯劲，《齐天战神》放弃了立项初始的45度锁定视角，选择了外界看起来更冒进、成本更高的全视角。

平视俯视皆可，《齐天战神》并不愿意将玩家的乐趣固定在单一范围

360度可任意调换的操控视角，让《齐天战神》对玩家造成了别样的冲击力，提供了媲美端游的操控体验。初次上手《齐天战神》的玩家，除被暗黑美漫的画面所震撼折服外，不受拘束的非固定视角，也带来了诸多乐趣。《齐天战神》颠覆了过去西游IP手游的一整套的流水线复制方式，以诚意之姿，在西游改编的新领域中抢占了先机。

甚至于，研发团队与时俱进，把握住移动电竞持续升温的节点，开创性地在MMO类型中加入特色系统“六龙争霸”。通过简化的3V3对抗模式，为游戏增添了一定的竞技性，又不与王者荣耀等大牌MOBA手游正面交锋，而是在游戏中作为调剂品存在，满足了大量玩家普遍存在的竞技需求。

2016年结束后，新的一年开始。手游市场也由增量转为存量，重心由卖方迁往买方，如何展现自身独特的魅力，吸引品味变得越加刁钻的玩家，成为了所有游戏厂商心系之事。资源向头部集中，行业巨擘持续鲸吞市场，移动电竞和二次元暗潮涌动。与其和老套路死磕，不如在热门领域深耕，谋求细分市场的突破。

仍然占据最能吸金宝座的MMO，实际产品体系偏科严重，个性化、差异化依旧大有可为。只要守住浮躁、认真研究、投准方向，也能撬动市场，夺得新蓝海中的第一座桥头堡。

《齐天战神》的成功，正是新时代严苛的市场背景下，积极应变的绝佳写照。这份通过自我逼迫，而来之不易的成功，值得游戏人深思。