谈到国内SLG赛道，相信不少人的印象还停留在“竞争激烈”“赢家通吃”的阶段，事实虽是如此，但在激烈竞争的背后，受到诸多变化影响的国内SLG游戏市场，正在悄然焕发出一片“全新光景”。

“全新光景”的出现，源自许多后来者为拥抱SLG品类的未来，所做出的诸多尝试。

通俗点说，SLG游戏若想搏存量的基础上实现新增长，尝试寻找新赛道，触摸全新可能已是标配。重点在于，不仅要掌握核心用户，借助创新修正品类痛点，同时还要学会挖掘年轻用户喜好，不断破圈去触电泛用户，以此将SLG赛道未来的增长点收入囊中。

就在市场格局松动，不少跃跃欲试者尚在观望之时，贪玩游戏选择另辟蹊径，以破局者的身份强势杀出。

近日，由贪玩游戏发行、星合互娱研发的《野兽领主：新世界》官宣将于6月5日正式公测。

作为一款以真实动物为题材创作的SLG游戏，《野兽领主：新世界》让玩家以游戏化的形式，见识到了野外残酷的生存法则，玩家可以扮演自己喜欢的动物，通过收集资源，培养部众，慢慢壮大自己的势力。

由于题材的稀缺性，以及“猎奇”属性加持，《野兽领主：新世界》早在曝光初期就颇受玩家青睐，并强势登顶TapTap预约榜单。

游戏曾在4月18日开启“黎明测试”，首测10万名额被一抢而空，各大社媒评论区有不少玩家都对其给予了认可和肯定。游戏的海外版本《Beast Lord: The New Land》也是创造了不俗的成绩，在去年仅用数月便取得了超千万的下载量，年流水预估近1亿。

贪玩游戏首次进军SLG赛道，便拿出了《野兽领主：新世界》这样的产品，所蕴藏的是它主动冲破传统认知，拥抱多元化、全球化的野心。而能在激烈内卷中弯道超车，《野兽领主：新世界》手中的刷子可能不止“两把”。

以差异化制胜，构筑产品护城河

《野兽领主：新世界》有着非常特殊且亮眼的外表，这是它能够撬动玩家兴趣的关键因素之一。

游戏的美术风格高度写实，纹理、毛发等细节精益求精，因此所有动物栩栩如生，加之环境呈现上，游戏将不同气候，不同地貌以真实的方式予以表达，整体观感出众。且为了进一步增加代入感，游戏还在卡面上详细描述了动物的基本习性与特征，另外在百余种野兽中，不乏许多濒临灭绝的珍惜野生动物，满足玩家对于珍惜野生动物的好奇心，也让这片原始丛林更加多元且富有生机。

当然，仅靠上述内容是不足以让《野兽领主：新世界》脱颖而出的。

当下SLG品类，细分市场竞争愈发激烈，许多厂商发现了动物SLG的潜力，于是逐步发力，以差异化实现破局，这也让动物SLG市场逐渐脱离蓝海。在此情况下，想要在该品类站稳脚跟，必须出奇制胜。

《野兽领主：新世界》在许多部分都蕴藏奇招，比如游戏的异兽养成系统就十分丰富严谨，从动物食性出发，多角度构筑培养体系，让搭配多样且合理；异兽作为培养核心，配备等级、技能、星级、肌肉、骨骼等养成系统，同时伴随建筑、科研、兵种、巨兽等多条支线养成，放大游戏可玩性。

游戏用领地发展建造这一设计，替换了传统的SLG城池设定，玩家需要在探索周边和获取资源的同时，建造发展类、战斗类等超40种的建筑地块，另外，游戏内设计了水、草、树叶等7种资源，为玩家创造充足的探索、发展的乐趣，这些都为游戏带去了更多从差异化价值。

《野兽领主：新世界》的研发方是国内新兴SLG厂商星合互娱，虽然它成立于2019年，颇为年轻，但它在SLG赛道成绩出众，总流水超过20亿的《小小蚁国》和首月下载超240万的《小小水世界》皆出自它手。且星合互娱擅于寻找“猎奇”属性的闪光点，擅长用融合玩法创造非凡体验，在差异化题材塑造上也是极富心得。

而从宏观角度出发，《野兽领主：新世界》的发挥空间十分广阔。

无论是放眼近期已经定档或正在蓄力的产品，还是目前SLG品类中的个中翘楚，基本上没有同质化产品与《野兽领主：新世界》展开竞争，特别是差异化内容的出现，不但赢得无数玩家认可，还构筑了坚实的产品护城河，让游戏得以在宽阔的赛道上甩开膀子，快速向前。

发力尾部KOC与素人，触达广义泛化群体

谈到贪玩游戏，许多人心中闪过的一定是它在营销方面的意想不到。

尤其是许多在营销领域的为行业先，引得行业为贪玩游戏啧啧称奇，比如早年间，它率先意识到了传统传奇营销的日渐式微，创造了横跨线上线下多层次的矩阵式营销。

贪玩游戏还尝试改变围绕买量所展开的营销思维，用多元打法撬动新增量，像是借助短视频直播的“双轮驱动”，从十亿用户规模的短视频，横跨多领域的平台达人，以及相应的UGC内容等多个角度寻找全新的营销突破点。

特别是近两年，贪玩游戏更是在营销领域“频出奇招”，不仅在代言人打法上兼顾亮眼和高效，在线上线下的大范围宣发上也是能频频找到精准着力点，进一步破圈的同时，赢得更多玩家的认可。

而此次，贪玩游戏为《野兽领主：新世界》构筑了一套堪比“众人拾柴火焰高”的营销打法，以更庞大的营销规模，撬动广义泛化的玩家体量，创造超越传统量级的营销成绩。

官宣公测时间的同时，贪玩游戏还发起了“666万领主赏金激励计划”，此计划是对于公测创作者的一种激励，只是相较于行业一贯的创作者激励思路，贪玩游戏在携手头腰部KOL，兼顾品牌拓圈之余，对KOC和玩家素人等群体采取了更加强势的发力。

贪玩游戏将拿出激励计划中的85%，用于尾部KOC和玩家素人部分。比起头腰部KOL，尾部KOC虽然在部分方面有所逊色，但其用户画像更趋向于精准，用户对于内容的需求更加直白，这也驱使创作者进行更为深度的植入。

且在尾部KOC中有不少人是在“为爱发电”，热爱会拔高内容的专业性，让营销保持极高的性价比，使营销的整体展现不突兀，由此达成高效转化。

玩家素人层面的营销，则是向泛化领域迈出步伐，并充实内容生态的关键。官方会从他们的所需出发，用游戏道具或现金进行激励，而玩家素人也会从自身出发，创作出角度、看法极为多元的内容，铺开内容生态的覆盖面。

发力玩家素人，其目标就是借助广泛多元的曝光，激活内容生态价值，以此反哺游戏。

下沉的营销策略，有别于传统平台发行人计划的地方，就在于它更去平台化，激活尾部KOC的专业性，实现高效转化，发现玩家素人隐藏的营销可能，用丰富内容反哺游戏，这种去平台化的自建生态，会将更多利益分给玩家，让“恰饭钱”到真玩家的手中。

写在最后：

通过高质量和差异化内容打开产品的内在价值，发力尾部KOC和玩家素人搭建反哺游戏的生态矩阵，这些奇招，或许就是《野兽领主：新世界》在SLG赛道制胜的关键。

且值得注意的是，《野兽领主：新世界》的出现，让贪玩游戏前路的视野愈发广阔，去年9月28日，贪玩游戏母公司中旭未来在港股上市，贪玩游戏开启“市场全球化”策略，不受“地域”限制的全球化题材“动物SLG”的到来，为贪玩游戏的全球化布局提供了一定推力，不但增加产品运营经验，还实现了全球化市场的深度拓展。

今年，贪玩游戏与多条赛道频繁触电，1月31日首发上线的《斗罗大陆：史莱克学院》，让贪玩游戏完成了在MMO品类上首次尝试，而今又另辟蹊径在SLG赛道狂奔，让很多人对其又多了一份刮目相看。

上述种种操作，不但表明了贪玩游戏在加速转型，也证明了它有足够的实力跳出其传统优势品类，通过严谨的营销方法论，为其他赛道带去辉煌的营销成绩，也为贪玩游戏的未来书写全新可能。